233grados.com publica hoy un extensísimo y completísimo reportaje acerca de un fenómeno que se empieza a observar y que parece que va creciendo: los contactos entre bloggers y agencias de comunicación que buscan difusión para las iniciativas o productos de sus clientes.

Antes, estas agencias solo tenían en cuenta a los periodistas y a los medios de comunicación tradicionales. Que los blogs se haya hecho hueco en este tablero de juego puede indicar que ya son muchas las personas que eligen informase mediante este formato, a menudo más flexible que los tradicionales y, por eso, a veces más adecuado a según que temas.

En el reportaje se recogen una serie de citas que resultan muy ilustrativas y son de mucha ayuda para entender el cambio. «Los bloggers han pasado a formar parte de nuestros contactos habituales y se les invita a actos de presentación y a eventos de clientes al igual que se les puede enviar información y/o productos para analizar si se considera que puede ser de su interés» es solo una de ellas: es de Esther Lobo, de la agencia Weber Shandwick.

Pero hay más citas, y más datos. Se refleja por ejemplo la preocupación de estas agencias por no ser confindidas con spammers y también las diferencias que hacen en el trato según si contactan a un periodista o a un blogger, entre otras cosas. El reportaje finaliza trasladando la impresión de estos profesionales, que consideran que el contacto con bloggers es positivo pero su resultado es difícil de cuantificar.